Программа

09:30-10:00
Регистрация

10:00-12:00
Часть 1. ERA OF AVANT-GARDE: актуальная ситуация и ближайшее будущее бизнеса и коммуникаций в России

Вопросы для обсуждения:

• POSTMODERN RUSSIA. Экосистема бизнеса в России: экономика, развитие, перспективы
• ARTS OF ADVERTISING. Тренды рекламного рынка 2018–2019: актуальные форматы, эффективные инструменты
• TWICE ONLINE. Трансформация бизнеса и медиа для перехода в digital-среду: новые точки роста, новые правила для бизнеса, новые лидеры
• GOVERNMENTAL VALUE. Влияние законотворческой деятельности на экономику, спорт, искусство и общество в России. Способствуют или противодействуют развитию страны ограничения на рекламу, обезличенная упаковка продуктов и запреты на импорт?

12:00-12:20
Кофе-брейк

12:20-13:30
Часть 2. DATA AVANT-GARDE: данные решают всё?

Вопросы для обсуждения:

• SYSTEMS OF PERSONALIZATION. Социально-демографический таргетинг все сильнее утрачивает актуальность, потребители разделяются на микроаудитории, где у каждой — свои нишевые интересы. Как производителям товаров и услуг работать со своим потребителем в текущей ситуации и привлекать новую аудиторию? Что требуется для создания персонализированных сообщений и цельных систем персонализации?
• NON COUNTED MOBILE. Без качественного кросс-девайсного мэтчинга серьезную систему персонализации рекламных сообщений не выстроить. В то же время отечественный «рынок данных» на 90% представляет собой информацию о действиях интернет-пользователей с десктопов. Назревает вопрос: что делать?
• MOBILE DMP. В США компания Yahoo инвестировала в создание особого подразделения — Flurry Analytics. Сотрудники подразделения разработали передовую систему синхронизированного сбора данных со всех приложений, устанавливаемых на мобильные устройства. Доступ к подобному пласту Big Data выводит на новый уровень знание о потребителе, что позволяет создавать не только действительно персонализированные рекламные компании, но и «фундамент» для открытия успешных бизнес-стартапов в самых различных сферах деятельности.

13:30-14:00
Кофе-брейк

14:00-16:00
Часть 3. 14:00–16:00. CONTENT AVANT-GARDE: кино, музыка, текст

Вопросы для обсуждения:

• KEEP CALM AND INTEGRATE SEAMLESSLY. Органичные интеграции брендов в популярный видеоконтент
• ADVERTISING AND ART: утопия или возможность? Известные продюсеры и режиссеры рассказывают о том, как снимали рекламу и большое кино — сходства и различия. Как интегрировать бренд в киносценарий без ущерба для смысла? Какие выгоды сулит product placement в большом кино? Как бренд может стать частью культуры?
• CONTENT MASTERPIECES. О трендах в сфере музыки, литературы и кино. Готовы ли большие мастера сотрудничать с брендами и интегрировать органичные рекламные сообщения в свои сценарии и тексты?

16:00-16:30
Кофе-брейк

16:30-18:00
Специальная сессия. Мировые практики видеокоммуникаций для бизнеса

Вопросы для обсуждения:

• Награждение победителей премии US International Film and Video Festival.

18:00-19:00
Окончание мероприятия

Продюсер:
Мария Синдинская msindinskaya@kommersant.ru+7 (910) 447-01-15

Регистрация участия:
Евгения Семилетова semiletova@kommersant.ru+7 (977) 728-28-98

По вопросам взаимодействия со СМИ:
Ксения Серёжкина serejkina@kommersant.ru+7 (917) 571-41-70

Мероприятие закрытое

Предварительная регистрация обязательна. Участие бесплатное для представителей ЦА. Организаторы оставляют за собой право отказать в регистрации.

 Страница мероприятия: https://www.kommersant.ru/conference/356