podpiska_close
Два раза в неделю мы присылаем своим читателям
информацию о самых интересных
конференциях и семинарах,
скидках и бесплатных бизнес-мероприятиях.
Присоединяйтесь к нам!

Да, я тоже хочу получать рассылку от All-Events.ru!
ОК
Нажимая кнопку "Ок", Вы принимаете условия Пользовательского соглашения
Спасибо!

Для подтверждения подписки и настройки параметров
перейдите по ссылке, указанной в письме,
которое мы только что направили на указанный e-mail.

Хорошего вам дня!
Ой!

Этот адрес уже есть в нашей базе.

Изменить параметры подписки
Добавить новый адрес
На указанный адрес отправлено письмо с доступом для изменения параметров подписки.

Спасибо за то, что вы с нами!
Тема
Маркетинг/Брендинг
Отрасль
IT/Телекоммуникации
Организатор
MarketingOne
Город
Москва
Площадка
Холидей Инн Сущевский
Стоимость
13100-58000 руб.
Вид мероприятия
Форум

26

февраля

2018

Понедельник

I Бизнес-Форум "Инсайты и идеи. Находить. Внедрять. Лидировать"

I Бизнес-Форум "Инсайты и идеи. Находить. Внедрять. Лидировать"

Конференция для CMO, руководителей департаментов маркетинга, собственников и директоров.

99% рекламных сообщений остаются незамеченными потребителем, и в памяти человека остается только 1-3% рекламных контактов за день.  Эти показатели, недавно заявленные исследователями, поражают, ведь только за последний год суммарный объем рекламы составил почти 300 млрд. рублей! По данным международной ассоциации PDMA лишь 1 из 10 новых продуктов становится коммерчески успешным. Представляете, какие суммы на рекламу и разработку NPD «сливаются» впустую, только из-за того, что потребности покупателей определены не правильно?!

Вместе с тем, коммуникация с потребителем, построенная на мощном инсайте и правильной идее, продает любой продукт максимально эффективно с гораздо меньшими затратами и многие годы.

Эта конференция о том, как создавать и грамотно использовать потребительские инсайты, как на их основе создавать продающие идеи.

Программа конференции состоит из трех частей:

  1. 26-27 февраля с 10.00 до 15:00  -   ВЫСТУПЛЕНИЯ: «ТЕХНОЛОГИИ И КЕЙСЫ»

Шаг за шагом мы пройдем все этапы и бизнес-процессы:  от появления инсайта  - через рождение идеи – до создания коммуникации, продукта.

  • Как и где находить правильные инсайты?
  • Как на основе инстайта создать идею?
  • Как из идеи рождается новый продукт или стратегия продвижения?

В каждой сессии: методика работы с инсайтами и идеями + кейсы от компаний-лидеров. Реальный опыт тех, кому удалось достичь успеха за счет яркой идеи и точного попадания в потребности целевой аудитории.

   

2) с 15:00  до 18:00  - Практические МАСТЕР-КЛАССЫ И ТРЕНИНГИ, где участники смогут применить на практике услышанные знания, получить первый опыт или закрепить навык работы с инсайтами и идеями.

3) 28 февраля – Мастер-класс Королевского британского института маркетинга

 CIM по инсайтам и инновациям. CIM вручает самый престижный для маркетолога британский диплом CIM по инсайтам и инновациям. Диплом действует во всем мире!

  • 35 + выступающих, которые поделятся своим личным опытом нахождения инсайтов, которые  сделали их лидерами на рынке
  • 350+ участников – предприниматели, управленцы, директора по маркетингу средних и крупных компаний, b2b и b2c бренды
  • Особое внимание будет уделено методам нахождения и работы с инсайтами и идеями сотрудников внутри компании и с внешними партнерами
  • В программе будут представлены не только кейсы разработки стратегических инсайтов, но и примеры Партизанского маркетинга, Маркетинга без бюджета
Программа

26 февраля.  День 1.  ИНСАЙТЫ

10:00 – 11:15         Пленарная дискуссия  брендов-лидеров и интерактивный практикум с участниками Форума.

НАВЫКИ И БИЗНЕС-ПРОЦЕССЫ ДЛЯ НАХОЖДЕНИ ПРОРЫВНЫХ ИНСАЙТОВ И ИДЕЙ.

Как отличить  инсайт от тренда и наблюдения?  Как выявить людей в своей команде и при найме, склонных видеть инсайты? Как развивать их навыки? Инструменты и бизнес-процессы,  для появления инсайтов и идей, приводящих к взрывному росту бизнеса.

Практикум: пробуем все вместе находить инсайты и продающие бизнес-идеи!

11:15 – 11:40                Кофе-брейк

11:40 – 12:55         Сессия 2.         ПУТЬ К ИНСАЙТУ – ТРАДИЦИОННЫЕ МЕТОДЫ

Где и как искать инсайты? Методики и кейсы поиска инсайтов  «привычными» инструментами: исследования, опросы.  Как находить инсайты внутри своей команды и через партнеров? Как сделать это системой?  «Хорошие» и «плохие» инсайты: как отличить одно от другого? Как понять, можно ли превратить инсайт в бизнес-идею?

12:55 – 13:15                Кофе-брейк

13:15 – 14:30        Сессия 3.         НОВЫЕ ТЕХНИКИ ПОИСКА И ОТБОРА ИНСАЙТОВ

Инсайты в онлайн-пространстве. Как использовать соцсети?  Как превратить потребителя в союзника для сбора его предпочтений. Какие новые технологии позволяют быстро находить и тестировать инсайт на работоспособность. Кейсы нахождения инсайтов с помощью новейших технологий.

14:30 – 15:30                Ланч

15:30 – 18:20                 Мастер-классы, практикумы, семинары.  (Перерыв на кофе-брейк 16:45 -17:00)

15:30 – 16:45                 БИЗНЕС-ПРОЦЕССЫ. Семинар по настройке бизнес-процессов в компании для рождения инсайтов и инноваций

15:30 – 18:00                 ИССЛЕДОВАНИЯ. Какие исследования нужны для нахождения инсайтов. Как правильно поставить задачу по исследованию, грамотно сформулировать бриф research агентству.

15:30 – 16:45                ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ И СЕГМЕНТАЦИЯ. Мастер-класс по работе с данными.

15:30 – 18:00                SMM. Практикум применения соцсетей для нахождения инсайтов и быстрой проверки идей.

16:45 – 17:05                 Кофе-брейк

17:05 – 18:20                БИХЕВИОРИЗМ. Семинар по психологии потребителей разных поколений. Учимся слышать, видеть, понимать своего потребителя.

17:05 – 18:20                 КАК ВЫЯВИТЬ ЛЮДЕЙ,  СКЛОННЫХ ВИДЕТЬ ИНСАЙТЫ - В СВОЕЙ КОМАНДЕ И ПРИ НАЙМЕ. Практикум и тестирование по оценке индивидуальных возможностей. Как развивать личные навыки, необходимые  для нахождения инсайтов.

17:05 – 18:20                УМЕНИЕ «СЛЫШАТЬ»  КАК БАЗОВЫЙ НАВЫК ДЛЯ НАХОЖДЕНИЯ ИНСАЙТА. Как не позволить своим установкам помешать услышать собеседника? Тренируем необходимые навыки

17:05 – 18:20                ПРАКТИКУМ: НАХОДИМ ИНСАЙТЫ. Для каждой команды будет предложена своя аудитория и надо будет сформулировать для нее инсайты, которые затем перевести в бизнес-идеи.

27 февраля.  День 2.  ОТ ИНСАЙТА К ИДЕЕ И ПРОДУКТУ БЕСТСЕЛЛЕРУ

10:00 – 11:15         Сессия 1.         ПОИСК И ОТБОР ПРОДАЮЩИХ ИДЕЙ. Как создавать нестандартные и прибыльные идеи, основываясь на инсайтах? Как понять, стоит ли тратить силы и ресурсы на новую идею? Как минимизировать риски и подтвердить, что идея принесет доход? Какие инструменты и техники работают лучше всего?

11:15 – 11:40                Кофе-брейк

11:40 – 12:55         Сессия 2.         САМОСТОЯТЕЛЬНО VS ПАРТНЕРЫ?

Как и какие методы использовать для самостоятельного создания прорывных идей внутри компании?  Почему это лучше. На каком этапе привлекать агентство и как организовать  эффективную работу? Как отфильтровывать «креатив ради креатива»? Кейсы брендов-лидеров.

12:55 – 13:45                Ланч

13:45 – 15:00        Сессия 3.         КАК СОЗДАВАТЬ ПРОДУКТЫ БЕСТСЕЛЛЕРЫ

Как из инсайта и идеи рождаются новые продукты?  Технологии и кейсы создания продуктов бестселлеров на рынках FMCG, Retail, B2B, Финансы, сфере услуг.

15:00 – 15:20                Кофе-брейк

15:20 – 18:00                 Мастер-классы, практикумы, тренинги.  (Перерыв на кофе-брейк 16:35 -16:50)

15:20 – 18:00                КРЕАТИВ. Мастер-класс по креативности. Упражнения на развитие способности мыслить нешаблонно, как работая в команде, так и в индивидуальном формате.

15:20 – 16:35                ВЫБОР ПРОРЫВНОЙ ИДЕИ.  Практикум. Критерии отбора прибыльных идей. Шкала оценки. Обратная связь. Проверка на работоспособность.

15:20 – 16:35                ПАРТИЗАНСКИЙ МАРКЕТИНГ. Мастер-класс по нестандартным решениям продвижения.

15:20 – 18:00                СТОРИТЕЛЛИНГ. Мастер-класс по использованию сторителлинга для продажи идей и запуска новых продуктов.  

16:35 – 16:50                 Кофе-брейк

16:50 – 18:00                 ИНТУИЦИЯ - РАЗУМ - ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЙ. Как научиться максимально использовать свои возможности для создания гениальных идей.

16:50 – 18:00                БРИФ. КАК РАБОТАТЬ С АГЕНТСТВОМ ЭФФЕКТИВНО Учимся правильно ставить задачи для нахождения нестандартных идей и работающих решений. Как построить процесс работы с агентством, точки контроля, оценка идей, KPI

16:50 – 18:00                 ДИЗАЙН-МЫШЛЕНИЕ. Мастер-класс по применению метода дизайн-мышления для бизнеса.

16:50 – 18:00                 ПРОДАТЬ ИДЕЮ. Мастер-класс по умению доносить свои идеи с помощью ораторского мастерства и «продающих» презентаций.

28 февраля. День 3.  

10:00 – 18:00 День Британского Королевского Института Маркетинга в Москве! The Chartered Institute of Marketing, London (CIM)

УПРАВЛЕНИЕ ИННОВАЦИЯМИ


Ведущий: Цезарь Ластра, Сертифицированный Эксперт Британского Королевского Института Маркетинга, CIM


Цезарь Ластра возглавляет направление потребительских инсайтов и инноваций в Cambridge Design Partnership (CDP). Цезарь внедряет инновации, основанные на стратегии, понимании и создании инсайтов. Он выступает за практический подход к инновациям и помогает людям, малому и среднему бизнесу, и крупным транснациональным корпорациям переводить инсайты в идеи, которые приводят к инновациям. До прихода в CDP Цезарь более 20 лет проработал в США, Латинской Америке и Европе в таких компаниях, как Young & Rubicam, Colgate-Palmolive, The Coca- Cola Company и SABMiller. 

«Вы можете не изменяться! Выживание не является вашей обязанностью».

                                                                                   Эдвардс Деминг,

Основатель Американского общества по контролю качества

Инновации – это внедренные новшества в продуктах, процессах, маркетинговых и организационных методах («Руководство Осло», принятое 30 передовыми странами).

  • В США новые продукты составляют порядка 30% в продажах компаний в настоящее время
  • 96% инновационных идей  приходит из обычного бизнеса.

Раньше  все ведущие компании занимались удовлетворением потребностей потребителей, но сейчас необходимо уже предвосхищать их и вести потребителей за собой!

Управление инновациями стало главным вопросом выживания компаний, бизнеса и даже государств, перед каждым из нас встал очень серьезный вызов:  

КАК УПРАВЛЯТЬ ИННОВАЦИЯМИ ЭФФЕКТИВНО?

Этот курс для тех, кто хочет узнать:

-  как лучше понимать своего покупателя

-  как выводить на рынок инновационные продукты бестселлеры

-  как разрабатывать креативную рекламу

-  как выстроить в компании процессы по постоянной разработке новых идей.

Участники получат пошаговую инструкцию, микс из презентации, практических упражнений, работы в группах и дискуссии.

Для кого этот курс:

Для маркетологов, менеджеров по развитию и топ-менеджеров компаний b2c и b2b рынков


Подробнее: http://www.marketingone.ru/future_activities/1_ya_prakticheskaya_konferenciya_insayty_v_marketinge_n... 


Оставить свой отзыв





19.11.2018
День интернет-рекламы: полное погружение! 6 декабря, Санкт-Петербург

День интернет-рекламы: полное погружение! 6 декабря, Санкт-Петербург - Свежие тренды и кейсы в 2 потоках – для маркетологов и предпринимателей
- Новые сервисы, инструменты и лайфхаки
- 20 докладов от экспертов-практиков и ведущих компаний рунета
Эксперты от Яндекс, Qlean, Фотосклад.ру, eLama и др.
Зовите коллег – 3-й билет в подарок!

19.11.2018
Минимизация налоговых рисков: Статус 2018

Минимизация налоговых рисков: Статус 2018 11-12 октября 2018 года компания Диалог Менеджмент Партнерс, при поддержке в качестве спонсоров Bureau van Dijk и юридической компании Taxology, успешно провела 2-ю ежегодную практическую конференцию "МИНИМИЗАЦИЯ НАЛОГОВЫХ РИСКОВ: СТАТУС 2018". Конференция собрала около 90 специалистов  в области налоговой политики из крупных российских и международных компаний.

19.11.2018
Вьетнамский аналог «Старбакса» представит свою продукцию на СЭФ-2018

Вьетнамский аналог «Старбакса» представит свою продукцию на СЭФ-2018 В ноябре в Новосибирске можно будет попробовать лучший вьетнамский кофе: на СЭФ едет вьетнамская группа компаний — долларовый миллиардер.
Бренд DOI DEP известен во Вьетнаме каждому. Ежедневно тысячи жителей Баолока и Ламдонга приходят в роскошные огромные рестораны сети, чтобы за чашечкой любимого кофе послушать живую музыку и насладиться яркими или приглушенными красками, живописными видами, сиянием огней, плеском водопадов и всей неповторимой атмосферой заведений DOI DEP.

19.11.2018
Международная Ювелирная Академия объявляет старт регистрации на XII Международную ювелирную конференцию IJA CONF

Международная Ювелирная Академия объявляет старт регистрации на XII Международную ювелирную конференцию IJA  CONF 4 февраля 2019 года в гостинице Crowne Plaza г.Санкт-Петербург состоится крупное деловое мероприятие для руководителей ювелирных компаний. Лидеры отрасли поделятся практическим опытом повышения рентабельности бизнеса и решением актуальных задач.

19.11.2018
Бесплатный семинар по миграционному праву

Бесплатный семинар по миграционному праву Если вы работодатель, принимающий на работу иностранных граждан, то во избежание получения штрафов и запретов на въезд, Вам необходимо знать все тонкости нововведений по миграционному учету иностранных граждан в РФ. В этом вам поможет вебинар "Новеллы и тенденции миграционной политики на 2019 год", который пройдёт 28 ноября. Участие - бесплатное!