Интернет-магазин: создание и продвижение. Продающий сайт. Увеличение конверсии. SEO

Главное правило торговли: продажи обеспечивают посетители, чем больше посетителей приходит, тем выше оказывается показатель продаж.

Продвижение интернет-магазина осуществляется целым рядом способов, направленных на увеличение потока потенциальных клиентов. На семинаре будут рассмотрены наиболее эффективные методы контекстной рекламы, seo-оптимизации, Яндекс.Маркета.
 
 

Целевая аудитория: Владельцы интернет-магазинов, специалисты по продвижению и оптимизации, маркетологи, директора по развитию.

Вы узнаете

• Что такое легкий и понятный дизайн интернет-магазина, привлекательный и качественный каталог товаров.
• Как проанализировать свой сайт и сайты конкурентов. Поисковый аудит сайта.
• Как сделать магазин продающим. Как подобрать эффективные целевые запросы и утвердить список ключевых слов.
• Как оптимизировать сайт (целевые страницы, карточки товаров), написать качественные продающие тексты на посадочные страницы сайта.
• Какие плюсы и минусы контекстной рекламы.
• Какие плюсы и минусы SEO оптимизации.
• Как продвигать интернет-магазин через системы поиска товаров, на тематических форумах и интернет ресурсах, в социальных сетях, через купонаторы и групоны.
• Как наполнить сайт полезным и интересным для целевой аудитории контентом (новости, статьи, описания на карточки товаров, добавление фото и видеоматериалов).
• Какие формы связи должны быть доступны с каждой страницы сайта.
• Какая должна быть система работы с заказами. Как подключить способы оплаты товаров (кредитные карты, электронные деньги и т.д.).
• Как вынести отдельным блоком «Хит продаж».
• Как улучшить юзабилити сайта.

Программа
 
1. Идея и маркетинг

• Поиск перспективной ниши с применением анализа трафика
• Выработка гипотез и создание моделей
• Расчеты и учет

2. Планирование и подготовка

• Формат, продуктовая линейка и управление ассортиментом и контракты
• Обработка заказов и доставка

 
3. Технические вопросы интернет-магазинов (ИМ)

• Варианты решений для интернет-магазинов и выбор. (Сайт)
• Компоненты продаж через интернет. Что еще кроме сайта? Выбор решений и их совместное использование. (Склад, Платежные системы, Обработка телефонных вызовов, e-mail-маркетинг, и пр.)
• Функциональность интернет-магазина. Что нужно с самого начала и что точно захочется уже скоро?
• Разработка и готовые решения. Сотрудники, подрядчики – когда и как лучше сделать?
• Контент интернет-магазина. Карточки, разделы, контентные разделы сайта, коммерческие страницы. Планирование и реализация
• Пути монетизации интернет-магазина кроме интернет-продаж

 
4. Продвижение интернет-магазина (ИМ)

• Когда начинать продвижение? Проектирование под продвижение, исправление ошибок
• Комплексное продвижение. Компоненты присутствия ИМ в интернет, планирование и прогнозирование
• Рекламное привлечение клиентов. Отбор и тестирование каналов, оптимизация рекламных кампаний
• Посетитель на сайте, юзабилити и все, все, все. Как не потерять уже «купленного» покупателя? (Навигация, Каталог, Элементы карточки, Типовые страницы)
• Повторные продажи, рекомендации и программы лояльности
• Особенности работы в SMM для интернет-магазинов. Управление репутацией
• Аналитика продвижения, построение системы виды аналитики. Что именно теряется без аналитики?

 Практика: на примере действующих ресурсов смотрим и оцениваем удобство интернет-магазина. 
 
5.   Контекстная реклама для интернет-магазина. Товарные агрегаторы в интернете

• Создание рекламного объявления
• Подбор ключевых слов
• Установка настроек показа
• Определение бюджета и стратегии
• Настройка стоимости клика (показов, конверсий)

 
6.   Рекламная кампания интернет-магазина в Яндекс.Маркет
 
7.   Управление рекламой интернет-магазина с Garpun

• Самостоятельная настройка рекламной кампании интернет-магазинов в системах Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет, Google AdWords

8.   Организация продвижения интернет-магазина в социальных сетях. SMM

• Стратегия продвижения компании в социальных сетях, выбор каналов.
• In house или outsourcing.
• Позиционирование аккаунта (бренд, интересы, смешанное), сегментация аудитории.
• Подготовка контента: цепляющие заголовки, фотографии, продающий текст.
• Обратная связь, получение отзывов и вопросов

Групповое обсуждение с участниками
 
9.   Развитие проекта

• Когда начинают возникать вопросы? Типы проблем ИМ. Направления решений
• Системный подход к развитию, планирование
• Управление компетенциями команды проекта, логика развития
• Региональное продвижение
• Развитие нишевого проекта
• Привлечение при отсутствии трафика, формирование спроса
• Типы конкуренции и выбор модели развития

Подведение итогов работы на семинаре. Ответы на вопросы
 
Предварительная подготовка: Желательно заранее прислать наиболее острые и волнующие вопросы из тех, что будут освещаться на семинаре. Это сэкономит время и сделает семинар более практичным.
 
Возможно проведение мероприятия в корпоративном, индивидуальном формате, в форме вебинара.
 
Методы и формы работы
Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия тренера и участников. Используются работа в малых группах, мозговой штурм, наглядные материалы. Моделируются ситуации, в которых участники будут ощущать действие тех же факторов, с которыми они сталкиваются или могут столкнуться на работе. В ходе последующего обсуждения участники не только наблюдают, анализируют, делают выводы и получают необходимую теоретическую информацию, объясняющую их непосредственный практический опыт, но и соотносят с помощью ведущего свой имеющийся и полученный опыт и знания.
В процессе обучения участники семинара осваивают методы, и готовые шаблоны документов для эффективной работы по заявленной теме.
 
В стоимость входят кофе-паузы, раздаточные материалы, сертификат, др. Бесплатно содействуем в бронировании гостиницы для иногородних участников.

ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ СОБЫТИЯ
https://www.itctraining.ru/kalendar/marketing-reklama-pr/1701/




КОНТАКТЫ ОРГАНИЗАТОРОВ



Ольга Поселянина
(812) 575-54-64
info@itctraining.ru