Контекстная реклама – подготовка профессионалов

Программа данного курса тщательно формировалась практиками одного из ведущих контекстных агентств России - iContext. Она содержит в себе все шаги, которые нужно пройти при работе с контекстными рекламными кампаниями. В курс входят практические решения и приемы, которые позволят сделать вашу рекламную кампанию эффективной и прибыльной.

Для кого

Наш курс нацелен на тех, кто уже использует контекстную рекламу в своих рекламных кампаниях или только хочет начать ей пользоваться, получить практические навыки и при этом свести ошибки и денежные потери к минимуму. Курс также будет интересен и тем, кто уже давно использует системы контекстной рекламы, но хочет увеличить эффективность своих рекламных кампаний, узнать приемы, которые позволяют снизить стоимость клика и направить объявление на целевую аудиторию.

Курс подойдет для:

• Владельцев небольших бизнесов и индивидуальных предпринимателей
• Руководству и сотрудникам рекламных отделов компаний
• Сотрудникам рекламных агентств, которые хотят повысить свою квалификацию
• Специалистам по SEO, SMM и другим видам привлечения трафика для расширения своих знаний в области интернет-маркетинга
• Для владельцев сайтов, которым важно быстро привлечь на сайт целевую аудиторию

Преимущества

Главным преимуществом нашего курса является многолетний профессиональный опыт одного из самых крупных агентств России, закупающих контекстную рекламу – iContext.

Именно этот опыт и накопленные знания передают на занятиях наши преподаватели, обладающие опытом работы с рекламными кампаниями разной величины и ведущие самых крупных клиентов, таких как Avito, Biglion, Аэрофлот и многих других.

Программа курса

Программа курса сформирована практиками агентств и состоит из блоков, которые логически выстроены в том порядке, который вам нужно будет пройти каждый раз, начиная настраивать контекстную рекламную кампанию. Каждый блок. в свою очередь, включает в себя темы, в которых мы подробно рассматриваем аспекты, относящиеся к тому или иному этапу формирования рекламной кампании.

Блоки, рассматриваемые в курсе:

• Планирование рекламной кампании
• Создание и запуск в интерфейсах Яндекс.Директ и Google AdWords
• Ведение контекстной рекламной кампании, работа со ставками
• Анализ эффективности
• Корректировка
• Автоматизация процессов
• Практика

Каждый блок сопровождаются рассмотрением успешных примеров реализации тех или иных кампаний, а также выполнением практических заданий.

По окончанию курса Вы получите

• Актуальные знания и опыт профессионалов
• Общение с практиками и людьми, желающими получать новые знания
• Возможность задать и обсудить свои вопросы
• Учебные материалы в электронном виде
• Сертификат об окончании курса

- Контекстная реклама как часть рекламного рынка
- История развития контекстной рекламы
- Обзор рынка контекстной рекламы

2. Основные принципы контекстной рекламы

- Понятие контекстной рекламы
- Преимущества контекстной рекламы
- Терминология
- Ценообразование. Аукционный принцип

3. Планирование рекламной кампании

- Определение бизнес-целей
- Выбор стратегии
- Анализ сайта. Создание эффективной посадочной страницы
- Выбор площадки. Аудитория, особенности, функционал
- КМС Google, медийно-контекстная сеть
- Практика: знакомство с интерфейсами площадок (Яндекс Директ, Google Adwords)
- Практика: работа с посадочными страницами.

4. Создание рекламной кампании

- Подбор семантического ядра
- Основные принципы составления объявлений
- Требования к рекламным материалам
- Структура рекламной кампании
- Инструментарий
- Настройка аккаунта
- Практика: Создание рекламной кампании

5. Ведение рекламной кампании

- Техническая сторона ведения рекламной кампании
- Средства автоматизации ведения рекламной кампании
- Управление бюджетом
- Проблематика ведения больших кампаний (с примерами)
- Автоматизация ведения больших кампаний (с примерами, с разбором решений)

6. Анализ эффективности рекламной кампании

- Основные показатели эффективности рекламной кампании
- Средства анализа рекламной кампании
- Troubleshooting: работа над ошибками
- Анализ кампаний конкурентов
- Практика: Google Analytics

7. Будущее контекстной рекламы

- Тенденции в контекстной рекламе
- Ретаргетинг
- Мобильная реклама

8. Кейсы - Разбор кейсов контекстной рекламы