Главные изменения 2025–2026: реклама, маркировка контента, персональные данные

В 2026 году креатив все чаще упирается в один и тот же вопрос: «А можно ли так?». И слишком часто ответ звучит как: «давайте лучше не будем рисковать».

Маркировка пугает, использование персональных данных повышает риски, а регуляторы будто всегда где-то рядом и все сразу видят. В результате креативные идеи так и остаются на уровне концепций или становятся скучными буклетами после всех юридических дисклеймеров.
Если вам кажется, что любая идея для контента и продвижения сегодня априори слишком рискованная и юристы ее не одобрят, то на нашей конференции мы убедит вас в обратном!
Большинство ограничений – не рэд флаги. Немного корректной маркировки, понятные дисклеймеры, верно выстроенная работа с данными и вауля, идею можно спокойно выпускать в жизнь.
Если вы все еще думаете, что любой креатив ведет к ответственности, тогда мы идем к вам!

Программа

Сессия 1. Public talk. Главные вопросы — 2026: реклама, контент, персональные данные
В 2026 году рынок рекламы оказался в точке повышенного регуляторного давления: усиливается контроль за маркировкой контента, обработкой персональных данных, корректностью рекламных отчислений и отражением данных в ОРД. При этом бизнесу все сложнее ориентироваться в размытых границах между рекламой и информационным контентом, распределять ответственность между участниками цепочки и выстраивать предсказуемые комплаенс-процессы. На практике одни и те же действия могут по-разному трактоваться регуляторами, а формальные ошибки — приводить к существенным финансовым и репутационным рискам. 

Дискуссионные вопросы к обсуждению:

Где в 2026 году проходит граница между рекламой и информационным контентом? Можно ли установить понятные критерии, или каждая ситуация будет оцениваться индивидуально?
Является ли избыточная маркировка рекламы нарушением или допустимой стратегией снижения рисков? Как регуляторы относятся к практике «маркировать все»?
Кто несет ключевую ответственность за нарушения: рекламодатель, агентство, площадка или блогер? Возможна ли реальная дифференциация ответственности в сложных цепочках?
Где проходит допустимая граница использования персональных данных в рекламе без отдельного согласия пользователя? Что сегодня считается законным таргетингом, а что — нарушением?
Кто и как должен отвечать за корректность расчета и отражения рекламных отчислений и данных в ОРД? Это зона ответственности маркетинга, финансов, юристов или всех сразу?
Как соблюдаются антимонопольные требования в рекламе и маркетинговых кампаниях? Какие практические вызовы возникают при антимонопольном комплаенсе, особенно в медиапокупках, коллаборациях с блогерами и агрегаторами, и как избежать рисков нарушения законодательства о конкуренции?

Сессия 2. Персональные данные в рекламной кампании

Практический воркшоп, где участники разберут реальные рекламные и контентные кейсы 2025 года — от ИИ-роликов и дипфейков до нативной рекламы у блогеров и ошибок в маркировке. Участники попробуют себя в роли комплаенс-фильтра и определят, где проходит граница между допустимым и рискованным контентом, какие форматы требуют маркировки и какие ошибки чаще всего приводят к штрафам, проверкам и блокировкам.