Правовой код: маркировка, реклама, данные

В 2026 году креатив все чаще упирается в один и тот же вопрос: «А можно ли так?» И слишком часто ответ звучит как: «Давайте лучше не будем рисковать».

Маркировка пугает, использование персональных данных повышает риски, а регуляторы будто всегда где-то рядом и все сразу видят. В результате креативные идеи так и остаются на уровне концепций или становятся скучными буклетами после всех юридических дисклеймеров.
Если вам кажется, что любая идея для контента и продвижения сегодня априори слишком рискованная и юристы ее не одобрят, то на нашей конференции мы убедим вас в обратном!

Большинство ограничений — не «ред флаги». Немного корректной маркировки, понятные дисклеймеры, верно выстроенная работа с данными — и вуаля, идею можно спокойно выпускать в жизнь.

Если вы все еще думаете, что любой креатив ведет к ответственности, тогда мы идем к вам!

Программа

Сессия 1. Public talk. Главные вопросы — 2026: реклама, контент, персональные данные
В 2026 году рынок рекламы оказался в точке повышенного регуляторного давления: усиливается контроль за маркировкой контента, обработкой персональных данных, корректностью рекламных отчислений и отражением данных в ОРД. При этом бизнесу все сложнее ориентироваться в размытых границах между рекламой и информационным контентом, распределять ответственность между участниками цепочки и выстраивать предсказуемые комплаенс-процессы. На практике одни и те же действия могут по-разному трактоваться регуляторами, а формальные ошибки — приводить к существенным финансовым и репутационным рискам. 

Дискуссионные вопросы к обсуждению:

Где в 2026 году проходит граница между рекламой и информационным контентом? Новые требования к контенту: соблюдение требований о содержании рекламы в современной повестке
Является ли избыточная маркировка рекламы нарушением или допустимой стратегией снижения рисков? Как регуляторы относятся к практике «маркировать все»?
Кто несет ключевую ответственность за нарушения: рекламодатель, агентство, площадка или блогер? Возможна ли реальная дифференциация ответственности в сложных цепочках?
Кто и как должен отвечать за корректность расчета и отражения рекламных отчислений и данных в ОРД? Это зона ответственности маркетинга, финансов, юристов или всех сразу?
Как соблюдаются антимонопольные требования в рекламе и маркетинговых кампаниях? Какие наиболее частые нарушения возникают при антимонопольном комплаенсе и как избежать рисков нарушения законодательства о конкуренции?
Нарушение закона или безопасный креатив: когда англицизмы в рекламе становятся проблемой?
Реклама в социальных сетях с ограничением доступа: как провести аудит рекламных интеграций и избежать нарушений

Сессия 2. Правовые риски обработки персональных данных
Играем белыми: как выстроить превентивную защиту данных в цифровых проектах
Таргетинг без запрета на использование иностранных баз данных и облачных серверов. Аналоги и безболезненный перенос данных
«Утечка произошла не у нас, но отвечаем мы»: как предотвратить утечки при передаче данных подрядчикам
Где проходит допустимая граница использования персональных данных в рекламе без отдельного согласия пользователя? Что сегодня считается законным таргетингом, а что нарушением?
Выстраивание системы взаимодействия юристов, DPO и ИБ для обеспечения безопасной работы с данными в компании
Утечка персональных данных: карта обязательных действий и юридические риски в первые 72 часа

Сессия 3. Workshop. Разбор полетов: контент, который может обойтись дорого
Практический воркшоп, где участники разберут реальные рекламные и контентные кейсы 2025 года — от ИИ-роликов и дипфейков до нативной рекламы у блогеров и ошибок в маркировке. Участники попробуют себя в роли комплаенс-офицера и определят, где проходит граница между допустимым и рискованным контентом, какие форматы требуют маркировки и какие ошибки чаще всего приводят к штрафам, проверкам и блокировкам.

Среди спикеров сессии:

Кирилл Дьяков, старший юрист, MWS AI
Использование ИИ и дипфейков: тренды и регуляторные ограничения 

Наталья Ганичева, руководитель отдела правового сопровождения кинодистрибуции и инвестирования в кинопроизводство, ГПМ КИТ
Кейсы использования ИИ в кинопроизводстве

Наталья Булгакова, руководитель Службы правового сопровождения объектов ИС, Иннотех
ИИ или человек?