Стратегический маркетинг: тренды, которые дадут конкурентное преимущество бизнесу в 2026 году

Стратегический маркетинг: тренды, которые дадут конкурентное преимущество бизнесу в 2026 году

В фокусе ключевые тренды, которые определят практические ориентиры для адаптации стратегий.

Комитет по маркетингу и корпоративной стратегии Ассоциации менеджеров приглашает на заседание в формате панельной дискуссии. 

Приветственное слово:

Алёна ПОПОВИЧ, директор департамента организации деловых мероприятий, Ассоциация менеджеров.

Модератор:

Елена АЛЕКСЕЕВА, исполнительный директор по развитию, маркетингу и трансформации, розничная сеть Familia.

Эксперты: 

Екатерина САМУКОВА, директор по маркетингу, ГПМ Радио.
*Список экспертов дополняется.

О каких трендах поговорим:

1. Цифровой суверенитет и экосистемы. Глобальные платформы теряют силу. Будущее — в замкнутых системах доверия (банки, маркетплейсы, ритейл-медиа). Ваша клиентская база — главный актив. Ритейл-медиа станет стандартом: магазины превратятся в медиахолдинги, монетизирующие собственный трафик. Маркетинг будет ориентирован на удержание внутри экосистемы, а не на привлечение с внешних платформ.
2. Повестка устойчивого развития уходит от громких заявлений к незаметной, вшитой в продукт ответственности.
3. Маркетинг как сервис для клиента.
4. «Фиджитал» как новая реальность. Окончательное слияние цифрового и физического опыта. Желание появляется в онлайн-режиме, а эмоциональная привязка и финальное подтверждение выбора происходит в офлайне.
5. ИИ — новый покупатель. Ваш клиент — не человек, а его ИИ-агент. Маркетинг должен понятно для алгоритма доказывать ценность товара, иначе продажи могут не состояться.

По итогам дискуссии участники:

• Поймут, какие маркетинговые стратегии перестают работать уже сегодня;
• Разберут реальные кейсы перехода компаний к экосистемным моделям и ритейл-медиа;
• Получат практические ориентиры для трансформации маркетинга в условиях AI и фиджитал-экономики;
• Обсудят как меняется роль маркетинга — от функции продвижения к функции сервиса и удержания клиента;
• Установят новые деловые контакты с руководителями маркетинга и стратегического развития крупнейших компаний.

Информационные партнеры: Российская газета, Spark, АБКР, b2b-медиаресурс «Точка продаж», Marketing&More, ICT Online, Brand Hub Media.

К участию приглашаются директора и специалисты по маркетингу, стратегии, брендингу, а так же топ-менеджмент крупных компаний (ритейл, медиа, B2B/B2C).