ИИ в PR: производство и новая реальность

15 сентября 2026 года в Москве пройдет панельная дискуссия «ИИ в PR: производство и новая реальность».

Ещё вчера ИИ в PR обсуждали как эксперимент, а сегодня это уже вопрос бюджета, который надо защищать перед CFO, и рисков, за которые отвечает не только ИБ, а лично PR-директор. Знакомо?

ИИ в коммуникациях – уже не тема экспериментов, а тема бюджетов, комплаенса и будущего профессии.

Заседание посвящено практическим аспектам внедрения ИИ в PR- и медиаподразделениях: от юридических рисков до перестройки работы с аудиторией.
Спикеры представят актуальные данные 2025–2026 годов, кейсы российских компаний и предложат конкретные шаги дальнейшего развития.

На заседании разберём:

●      Правовой контур ИИ: маркировка, защита данных и международные стандарты.

С 1 сентября 2026 года вступил в силу 243-ФЗ «О развитии технологий искусственного интеллекта», а с 1 марта 2027 года ожидается обязательная маркировка ИИ-контента.
Что это значит для PR-служб? Какие данные нельзя вводить в публичные нейросети под угрозой штрафов до 500 млн рублей? Как выстроить корпоративную политику использования ИИ, чтобы она защищала, а не тормозила работу?

●      Экономика ИИ: ROI, перераспределение бюджетов и сокращение подрядчиков.

Деньги на ИИ – это не новые бюджеты, а перераспределение существующих. Как считать реальный ROI: не по сэкономленным часам, а по деньгам и качеству?

●      Производство контента и работа с аудиторией: что ИИ уже делает, а что никогда не сможет.

Где ИИ заменяет наёмный труд: корректура, шаблонные описания, первичный анализ мониторинга. Где бесполезен или вреден: кризисные коммуникации, отношения с журналистами и т.д. Человек всегда будет создавать смыслы, передав рутинную работу нейросетям.

●      Новые механизмы поиска: как работать над GEO.

Раньше мы писали тексты для людей и для поисковиков вроде Яндекса или Google. Теперь у нас появился третий читатель – нейросеть.
Она не просто ищет слова, а пересказывает информацию своими словами, даёт готовые ответы и лишь иногда даёт ссылку на источник. И если ваш бренд не попал в этот пересказ – вас просто не существует для миллионов пользователей.

●      Безопасность и риски: дипфейки и кризисные коммуникации.

Дипфейки – уже статья репутационных потерь, и реагирование на них – задача PR, а не только ИБ. Разберём, с какими угрозами сталкивались российские компании за последние годы.

●      Управление командой в эпоху цифровизации: люди и процессы.

Главная проблема 2026 года – не начать использовать ИИ, а легализовать и регламентировать то, что уже происходит стихийно. Как внедрять ИИ без сопротивления сотрудников?
Какие навыки нужны PR-специалистам в новой реальности?

Формат:

Панельная дискуссия и Q&A-сессия с залом.

Модераторы:

Анна ИВАНОВА, сопредседатель комитета, исполнительный директор портала «Рамблер», директор департамента контента и технологий Rambler&Co;
Александр ЗИЛЬБЕРТ, сопредседатель комитета, директор по информационной политике и корпоративным коммуникациям Группы ЛСР.

Состав экспертов:

Никита ПРОХОРОВ, эксперт по управлению стратегическими и репутационными рисками, совладелец агентства по управлению репутацией Сидорин Лаб. 

Участники:
Директора по коммуникациям и PR, руководители пресс-служб, члены Ассоциации менеджеров и приглашённые эксперты.