Как планировать indoor-рекламу на основе данных о внимании, а не интуиции

Indoor-реклама традиционно планируется (и оценивается) по размеру конструкции, месту размещения и трафику. Но достаточно ли этого, чтобы понять, что коммуникацию действительно действительно замечают?

Команда Mera by Okkam представит результаты нового исследования экономики внимания. Использовали eye-tracking-методику, разработанную совместно с экономическим факультетом МГУ имени М.В. Ломоносова. Респонденты перемещались по привычным маршрутам внутри торговых и бизнес-центров, а специальные eye-tracking-очки фиксировали направление и длительность их взгляда.

Исследование показало, что внимание определяется не столько форматом конструкции, сколько средой, в которой она расположена. Например, зоны ожидания, вопреки распространенному убеждению, показали результаты ниже среднего.

На вебинаре эксперты Mera by Okkam разберут ключевые выводы исследования, расскажут, почему в indoor работает другая логика видимости рекламы и какие attention-метрики позволяют оценивать не потенциальный охват, а реальное внимание аудитории. Также участники узнают, как применять результаты eye-tracking-исследований при планировании indoor-кампаний и оценке эффективности рекламных размещений.

Вебинар будет полезен маркетологам, медиаменеджерам, специалистам по OOH, DOOH и Retail Media, а также руководителям, отвечающим за медиапланирование и эффективность рекламных инвестиций.