Маркетологи, редакторы и предприниматели часто думают о бренд-медиа как о способе привлечения аудитории. В их глазах это просто еще один способ делать контент и доставлять его читателям. Но на самом деле хорошее бренд-медиа решает несколько задач, вот только некоторые из них:
- Обучает аудиторию чему-то новому. Например, журнал медицинской компании Doc+ «Только спросить» помогает заботиться о здоровье;
- Развлекает. Например, «Тинькофф-журнал» выпускает дневники трат читателей.
- Повышает доверие к бренду. Это работает, если вы ставите во главу угла пользу для читателей и делаете хороший продукт (потому что никакое, даже самое полезное бренд-медиа не спасет плохой продукт).
Вместе с гостями подкаста мы поговорили о том, как запустить крутое бренд-медиа, как должна быть устроена редакция, где найти хороших авторов и редакторов, как выбирать форматы и темы, как находить новую аудиторию и считать эффективность контент-маркетинга.
Для каждого выпуска мы подготовили подробное описание — вы найдете его по ссылкам в каждом эпизоде.
Эпизод 1: «Нужно ли шиномонтажу своё медиа?» Гости: Родион Скрябин, CEO в КБ «Палиндром»; Евгений Лебедев, директор по маркетингу в Яндекс.Практикум. Слушать: https://soundcloud.com/contentsense/media-ep1
Эпизод 2: «Зачем бренд-медиа издатель, если есть главред?» Гость: Антон Ярош, CEO в «Мамихлапинатана». Слушать: https://soundcloud.com/contentsense/media-ep2
Эпизод 3: «Не всё то золото, что личный бренд» Гость: Людмила Сарычева, главред в «Деле» Модульбанка, соавтор книги «Пиши, сокращай». Слушать: https://soundcloud.com/contentsense/media-ep3
Эпизод 4: «Все любят котиков и контент AdMe» Гость: Мария Сорокина, Head of Content Marketing Group в Skyeng. Слушать: https://soundcloud.com/contentsense/media-ep4
Эпизод 5: «Почему нас нет в "ТикТоке"?» Гость: Александр Марфицин, контент-директор «Амплифера». Слушать: https://soundcloud.com/contentsense/media-ep5
Эпизод 6: «100 000 просмотров в месяц — это много или мало?» Гость: Александр Федорчук, Director-general в «Дорогая редакция». Слушать: https://soundcloud.com/contentsense/media-ep6
Подкаст записан при поддержке конференции ContentSense — как контент решает задачи бизнеса. Встречаемся 20 марта в Москве.
Подпишитесь на наш телеграм-канал о контенте для бизнеса: https://t-do.ru/contentsense
